在英語世界中，昨天最蜚聲國際的南韓人是潘基文，聯合國秘書長。今天當然是 Psy 朴載相。潘基文鋒頭被蓋，還笑說是好現象：通過提倡藝術，我們更能了解其他人的文化和文明。
當年日本經濟強盛時，有大堆研究其成功因素的書籍，似乎今天研究南韓的仍未成風氣。其實南韓近年的經濟起飛，也基建在鄧小平推行改革開放的相近時期。今天中國已「大國崛起」、已進入「盛世」，同樣有驕人成就的南韓似有被學者冷落之嫌。
不過，崛起了的大國，其吸引力只是廉價勞工，對基建原材料的飢渴，和先富起來一撮人的購買力。既沒有國際品牌商品，也沒有跨國的現代文化出口。
日本的品牌汽車、電子產品和衣飾，今天個別可能退了點色，但仍有大量粉絲。代之而起的，有南韓后來居上代替品。中國？大部份的國際品牌現在都是 Made in China 了，可是中國沒有國際品牌。
至於現代文化商品，日本的漫畫和動畫片滲透全球，南韓則有越來越紅的 K-pop 流行音樂，今天更來了 Psy 這一泡催化劑。看著他教美國 NBC 電視臺早晨節目主持人大跳 Gangnam Style，這不是自己關著門，自瀆式的高喊「崛起！」可比擬的。
無錯，大國也有在電影節拿了些獎，鋼琴小朋友拿了什麼李斯特獎，水墨畫炒破天價等，但那些都是小圈子玩意，甚難提高其全球知名度，爭取國際友誼。中共硬件還品牌不來，又在吹噓發展軟實力。十月號紐約客就有文章指出，在嚴密思想控制下，中國縱有千倍於南韓的流行歌手，卻甚難跳出個 Psy 來。
剛過的倫敦奧運開幕禮，就對英國的軟實力有極大的自豪，由流行音樂；至電影；至哈利波特。
香港也不賴，她有對現代文化商品的貢獻---功夫片，荷里活佼尤者眾。
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